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突破00的背后北京文旅产业贡献几何

来源:http://www.401ai.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 2019-07-07 11:44

  北京市文化产业规模已经突破1万亿,达到10703亿元!其中与旅游产业密切相关的休闲娱乐产业的规模达到了99.8亿元人民币!北京市文化及旅游产业的增长趋势,基于大数据分析了北京旅游及文旅消费用户画像及需求规律,展望了在新媒体时代北京文旅事业的发展趋势。

  作为首都,北京拥有得天独厚的文化和旅游资源。《报告》提供的北京市统计局、文物局和文旅局官网信息显示:

  北京还拥有庞大的文化创意产业规模。《报告》中来自北京市统计局发布的统计数据显示,

  《报告》认为,作为国际文创产业高地,北京汇聚了来自全球的优秀文创人才,引领着全国的文化创新潮流,文化产业规模处于绝对领先地位,不断涌现的文创产品为本地区文旅产业的发展持续注入活力。

  近年来,北京不仅涌现了以故宫为代表的传统文化再创新IP,还孕育出了类似“798”艺术区等现代文创IP。

  在文旅融合的大趋势下,北京市文化产业的优势将得以充分释放,“文化+旅游”的产业规模将进一步扩大。

  《报告》基于同程艺龙2018年度消费大数据随机选取的100万游客样本分析显示,北京市旅游产品的消费用户在性别结构方面,男性占比略高于女性,比例分别为50.8%和49.2%。

  年龄结构方面,北京旅游产品(在线后”为主,两个年龄层合并占比51.4%。整体来看,“95后”及“00后”新生代消费群体合并占比15.8%。

  北京市核心文化产品(剧场等)的消费人群性别结构基本与旅游产品相同,但年龄结构有较大差异。数据显示,北京文化核心产品(剧场等)的消费用户年龄整体相对偏大,40岁以上占比41%,19岁以下的青少年占比仅为1%左右。

  北京旅游产品消费用户归属地(以用户手机归属地为准)主要集中于北京、上海、河南两人入选“新闻教育30年贡献人物奖”天津、江苏、广东、浙江、河北、四川、湖北、河南等地区。

  具体到城市,北京文旅消费用户主要集中于北京、上海、苏州、天津、广州、成都、南京等20个城市,用户规模合并占比56.9%。用户归属地数据表明,北京本地居民的需求占比较高,未来仍有较大挖掘空间。

  与旅游产品相比,北京市核心文化产品(剧场等)的用户更加集中于北京本地,大约占比51%,此外,来自上海、济南、天津、广州、成都、武汉、深圳、唐山、郑州等地的用户也占有较大比例。

  《报告》来自同程艺龙大数据分析显示,2018年度北京旅游产品(旅游线路、景点门票等)消费中,

  历史遗迹类占比最高,达50.3%,以北京故宫、八达岭长城、圆明园、颐和园等为代表;

  其次是北京的各类公园(收费公园),包括综合性公园及动物园等,以青龙湖公园、北京动物园、香山公园、八大处公园等为代表;

  各类收费博物馆、美术馆等占比12.7%,以北京汽车博物馆、中国古动物博物馆、北京古代建筑博物馆等为代表;

  各类剧场及文艺演出占比1.3%,以国家大剧院、朝阳剧场、德云社剧场等为代表。

  《报告》基于同程艺龙在线点评数据的满意度分析显示,2018年度北京旅游产品(景区、线%,细分主题方面,

  北京市核心旅游区(点)已基本实现在线预约或可在第三方平台预订门票或其套餐产品,购取票的便捷度得到了游客的广泛认可。

  针对博物馆的在线点评呈现出明显的两极分化,但对于部分博物馆未开放全部展区的差评最为集中。

  具体的景区方面,北海公园、北京汽车博物馆、慕田峪长城、北京故宫、北京园博园、圆明园、世界花卉大观园等二十个景区(点)的游客满意度位居前列。

  《报告》基于同程艺龙大数据的分析可大致列出最近一个年度北京核心旅游区(点)的热门景区。门票预订量及关注度数据显示:

  传统戏剧表演、相声艺术等“京味儿”文化是北京文旅产业的重要组成部分。数据显示:

  北京本地消费者(以手机归属地统计)的消费热点与外地消费者存在显著差异。就消费结构北京本地消费者的文旅(文化+旅游)相对集中于休闲文化娱乐方面,在旅游景区的消费上更加集中于主题乐园、公园、古镇、动物园等周边休闲类景区(点)。

  《报告》认为,随着移动社交媒体、短视频平台等的出现,改变了文旅产品的内涵和外延,同时也为传统文旅产品提供了再创造的机遇,对于拥有丰富文化资源的北京文旅产业而言,这是一个最好的时代。

  从微博时代开始,故宫就加大了文创产品的开发力度,依托故宫文物及文化元素精心设计了一大批创意产品,并以“互联网化”的语言风格与新生代消费者建立了紧密的联系,成功地让传统文化焕发生机。短视频及网络视频平台的兴起也为故宫文创产业的发展壮大提供了绝佳的平台,主要是提供了与新生代消费者的沟通交流的平台。

  北京文创产品成功的关键之处在于其深刻洞察了“80后”、“90后”核心客群基于互联网的亚文化,用他们喜闻乐见的语言和传播渠道与其建立了联系,并得以屡次制造出“病毒式”传播的效果。

  对于拥有丰富历史文化遗产的北京文旅产业,故宫文创的成功具有非常现实的借鉴意义,值得深入挖掘和总结。

  针对增速下降的问题,建议继续深挖北京文旅资源优势,结合需求趋势打造文旅精品,同时加大文创及旅游商品开发创新力度,提高客均收入贡献水平。

  游客体验方面,建议继续提高信息化及智慧化水平,优化相关景区、918博天堂,园区的配套服务。